Knowledge panel, comment obtenir une place dans l’encadré google ?

Le Knowledge Panel de Google est devenu un élément incontournable des résultats de recherche, offrant une visibilité exceptionnelle aux entreprises, personnalités et lieux qui y figurent. Cet encadré informatif, situé en haut à droite des résultats de recherche sur ordinateur ou en tête de page sur mobile, constitue un véritable atout pour améliorer sa présence en ligne. Mais comment obtenir cette place de choix dans l'écosystème Google ? Quels sont les critères à remplir et les stratégies à mettre en place pour maximiser ses chances d'apparaître dans ce panneau convoité ?

Définition et fonctionnement du knowledge panel de google

Le Knowledge Panel, également appelé "panneau de connaissances" en français, est un outil développé par Google pour fournir rapidement des informations pertinentes sur une entité spécifique. Il s'agit d'un condensé de données extraites du Knowledge Graph , la vaste base de connaissances de Google qui relie les informations provenant de diverses sources fiables sur le web.

Ce panneau apparaît généralement pour des recherches portant sur des entités bien définies, telles que des entreprises, des célébrités, des lieux emblématiques ou des concepts importants. Il affiche des informations clés comme une brève description, des images, des liens vers les réseaux sociaux, et d'autres données pertinentes en fonction du type d'entité.

L'objectif principal du Knowledge Panel est de fournir aux utilisateurs une vue d'ensemble rapide et fiable sur le sujet de leur recherche, sans qu'ils aient besoin de naviguer sur plusieurs pages web. Pour les entités qui y figurent, c'est une opportunité unique de contrôler en partie leur image en ligne et d'améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche Google.

Le Knowledge Panel est comme une carte de visite numérique géante, visible par des millions d'utilisateurs potentiels à chaque recherche pertinente.

Critères d'éligibilité pour obtenir un knowledge panel

Obtenir un Knowledge Panel n'est pas un processus direct ou garanti. Google utilise des algorithmes complexes pour déterminer quelles entités méritent d'apparaître dans ces encadrés privilégiés. Cependant, certains critères clés augmentent significativement les chances d'être sélectionné. Examinons les principaux facteurs pris en compte par Google.

Notoriété et pertinence de l'entité

La notoriété est un critère fondamental pour obtenir un Knowledge Panel. Google cherche à mettre en avant des entités qui suscitent un intérêt significatif et constant auprès du public. Cette notoriété peut se mesurer à travers divers indicateurs :

Le volume de recherches associées à l'entité
La quantité et la qualité des mentions dans les médias en ligne
La présence sur des sites web faisant autorité dans le domaine
L'engagement généré sur les réseaux sociaux

La pertinence est également cruciale. L'entité doit être significative dans son domaine d'activité ou sa catégorie. Par exemple, une entreprise locale peu connue aura moins de chances d'obtenir un Knowledge Panel qu'une marque nationale reconnue, à moins qu'elle ne soit particulièrement remarquable ou unique dans son secteur.

Sources d'informations fiables et structurées

Google s'appuie sur des sources d'information fiables et bien structurées pour alimenter ses Knowledge Panels. Les entités qui souhaitent y figurer doivent s'assurer d'être présentes et correctement représentées sur ces plateformes clés :

Wikipédia est l'une des sources principales utilisées par Google pour ses Knowledge Panels. Une page Wikipédia bien documentée, neutre et régulièrement mise à jour est un atout majeur. Cependant, il est important de noter que la création d'une page Wikipédia est soumise à des règles strictes d'admissibilité et de neutralité.

Wikidata , le projet de base de données libre de Wikimedia, est également une source importante pour Google. Les informations structurées présentes sur Wikidata peuvent directement alimenter le Knowledge Panel.

Les sites web officiels des entités sont également scrutés par Google. Un site web bien conçu, avec des informations claires et structurées, augmente les chances d'être retenu pour un Knowledge Panel.

Présence sur les bases de données de connaissances

Outre Wikipédia et Wikidata, Google utilise d'autres bases de données spécialisées pour enrichir ses Knowledge Panels. Selon le type d'entité, il peut être crucial d'être présent sur ces plateformes :

Pour les entreprises : bases de données commerciales, annuaires professionnels
Pour les personnalités : bases de données biographiques, IMDb pour les acteurs
Pour les lieux : bases de données géographiques, sites de voyage réputés

La présence sur ces bases de données renforce la crédibilité de l'entité aux yeux de Google et augmente les chances d'obtenir un Knowledge Panel.

Cohérence des informations en ligne

La cohérence des informations à travers les différentes sources en ligne est un facteur crucial pour Google. Des incohérences dans les données (noms, dates, descriptions) entre les différentes plateformes peuvent réduire les chances d'obtenir un Knowledge Panel ou affecter la qualité des informations affichées.

Il est donc essentiel de maintenir une cohérence parfaite dans toutes les représentations en ligne de l'entité, que ce soit sur le site officiel, les réseaux sociaux, ou les bases de données tierces.

Optimisation du contenu pour le knowledge panel

Une fois que vous avez identifié les critères d'éligibilité, il est temps de mettre en place une stratégie d'optimisation pour maximiser vos chances d'obtenir un Knowledge Panel. Voici les principales actions à entreprendre :

Mise en place du balisage schema.org

Le balisage Schema.org est un langage de marquage sémantique qui permet de structurer les informations sur votre site web de manière à ce qu'elles soient facilement compréhensibles par les moteurs de recherche. Pour optimiser votre contenu pour le Knowledge Panel, il est crucial d'implémenter ce balisage sur votre site.

Voici les principaux types de balisage à considérer :

Pour une entreprise : Organization ou LocalBusiness
Pour une personnalité : Person
Pour un lieu : Place ou TouristAttraction

Assurez-vous d'inclure toutes les informations pertinentes dans votre balisage, telles que le nom, la description, l'adresse, les coordonnées, les liens vers les réseaux sociaux, et tout autre élément spécifique à votre entité.

Création d'une page wikipédia

Comme mentionné précédemment, Wikipédia est une source majeure pour les Knowledge Panels de Google. Créer une page Wikipédia pour votre entité peut considérablement augmenter vos chances d'obtenir un panneau. Cependant, le processus n'est pas simple et doit être abordé avec précaution :

Assurez-vous que votre entité répond aux critères de notabilité de Wikipédia
Rassemblez des sources fiables et indépendantes pour étayer le contenu
Rédigez un article neutre et objectif, en évitant tout ton promotionnel
Soumettez l'article à la communauté Wikipédia pour révision
Soyez prêt à répondre aux commentaires et à effectuer des modifications si nécessaire

N'oubliez pas que la création d'une page Wikipédia doit se faire dans le respect des règles de la plateforme et dans un esprit de contribution à la connaissance collective, plutôt que dans une optique purement marketing.

Utilisation de google my business

Pour les entreprises locales, Google My Business (désormais appelé Google Business Profile) est un outil essentiel pour apparaître dans les Knowledge Panels. Voici comment l'optimiser :

Revendiquez et vérifiez votre profil d'entreprise
Remplissez tous les champs d'information disponibles
Ajoutez des photos de qualité de votre entreprise
Encouragez les avis clients et répondez-y régulièrement
Publiez des mises à jour et des offres via la fonctionnalité de posts

Un profil Google My Business bien entretenu et actif augmente significativement vos chances d'obtenir un Knowledge Panel local.

Optimisation des profils sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux jouent un rôle important dans la construction de votre présence en ligne et peuvent influencer l'apparition d'un Knowledge Panel. Voici quelques conseils pour optimiser vos profils :

Utilisez un nom cohérent sur toutes les plateformes
Complétez intégralement vos profils avec des informations précises
Utilisez des images de profil et de couverture de haute qualité
Publiez régulièrement du contenu pertinent et engageant
Interagissez avec votre audience pour augmenter votre visibilité

Une présence forte et cohérente sur les réseaux sociaux renforce votre autorité en ligne et peut contribuer à l'obtention d'un Knowledge Panel.

Techniques avancées pour influencer le knowledge panel

Au-delà des optimisations de base, il existe des techniques plus avancées pour augmenter vos chances d'obtenir et d'améliorer votre Knowledge Panel. Ces stratégies nécessitent généralement un investissement plus important en temps et en ressources, mais peuvent s'avérer très efficaces.

Création de contenu E-A-T (expertise, autorité, fiabilité)

Le concept E-A-T (Expertise, Autorité, Fiabilité) est devenu un élément clé dans l'évaluation de la qualité du contenu par Google. Pour influencer positivement votre Knowledge Panel, concentrez-vous sur la création de contenu qui démontre ces qualités :

Expertise : Produisez du contenu approfondi et spécialisé dans votre domaine
Autorité : Obtenez des mentions et des liens de sites faisant autorité dans votre secteur
Fiabilité : Assurez-vous que toutes vos informations sont précises et à jour

En développant votre E-A-T, vous renforcez votre crédibilité aux yeux de Google, ce qui peut favoriser l'apparition et l'enrichissement de votre Knowledge Panel.

Gestion de la réputation en ligne

La réputation en ligne joue un rôle crucial dans l'obtention et le maintien d'un Knowledge Panel positif. Voici quelques stratégies pour gérer efficacement votre réputation :

Surveillez régulièrement les mentions de votre marque en ligne
Répondez rapidement et professionnellement aux avis, qu'ils soient positifs ou négatifs
Encouragez la création de contenu positif par des tiers (clients satisfaits, partenaires)
Abordez proactivement les problèmes potentiels avant qu'ils ne deviennent des crises de réputation

Une réputation solide et positive renforce votre éligibilité pour un Knowledge Panel et influence positivement le contenu qui y sera affiché.

Optimisation des relations presse et citations

Les mentions dans la presse et les citations sur des sites web de qualité peuvent grandement influencer votre Knowledge Panel. Voici comment optimiser cet aspect :

Développez une stratégie de relations presse ciblée
Créez du contenu digne d'intérêt médiatique (études, rapports, innovations)
Participez à des événements de l'industrie et cherchez des opportunités de prise de parole
Collaborez avec des influenceurs et des leaders d'opinion dans votre domaine

Plus vous serez cité et mentionné par des sources fiables, plus Google sera enclin à vous accorder un Knowledge Panel et à l'enrichir avec des informations pertinentes.

Rappelez-vous que l'obtention d'un Knowledge Panel est le résultat d'une stratégie globale de présence en ligne, plutôt que d'actions isolées.

Analyse et suivi de votre knowledge panel

Une fois que vous avez obtenu un Knowledge Panel, le travail n'est pas terminé. Il est crucial de surveiller et d'analyser régulièrement votre panneau pour s'assurer qu'il reste précis et à jour. Voici quelques étapes pour un suivi efficace :

Surveillance régulière : Effectuez des recherches fréquentes sur votre entité pour vérifier l'apparition et le contenu de votre Knowledge Panel. Les informations peuvent changer sans préavis en fonction des mises à jour de l'algorithme de Google ou de nouvelles sources d'information.

Vérification des informations : Assurez-vous que toutes les informations affichées sont exactes et à jour. Si vous constatez des erreurs, vous pouvez suggérer des modifications à Google via le bouton "Suggérer une modification" présent sur le Knowledge Panel.

Analyse des sources : Examinez les sources d'information que Google utilise pour votre Knowledge Panel. Cela peut vous aider à identifier les plateformes clés sur lesquelles vous devri

ez accorder une attention particulière.

Suivi des performances : Si votre Knowledge Panel inclut des éléments interactifs comme des liens vers vos réseaux sociaux ou votre site web, suivez les performances de ces éléments. Cela peut vous donner des indications précieuses sur l'intérêt que votre panneau suscite auprès des utilisateurs.

Comparaison avec la concurrence : Observez les Knowledge Panels de vos concurrents ou d'entités similaires dans votre domaine. Cela peut vous donner des idées pour améliorer votre propre panneau et vous aider à identifier les tendances dans votre secteur.

Adaptation aux changements : Google modifie régulièrement le format et le contenu des Knowledge Panels. Restez à l'affût de ces changements et adaptez votre stratégie en conséquence pour maintenir la pertinence de votre panneau.

Un Knowledge Panel n'est pas statique. Il évolue avec votre entité et nécessite une attention constante pour rester pertinent et précis.

Cas d'études : knowledge panels réussis

Pour mieux comprendre comment obtenir et optimiser un Knowledge Panel, examinons quelques exemples réussis dans différentes catégories.

Exemple de knowledge panel pour une entreprise : apple

Le Knowledge Panel d'Apple est un excellent exemple de ce qu'une grande entreprise peut obtenir :

Logo de l'entreprise bien visible
Description concise mais informative de l'activité
Informations clés comme la date de fondation, les fondateurs, et le PDG actuel
Liens vers le site officiel et les réseaux sociaux
Produits phares mis en avant
Actualités récentes liées à l'entreprise

Ce qui rend ce Knowledge Panel efficace, c'est sa capacité à donner un aperçu complet de l'entreprise en un coup d'œil, tout en fournissant des liens pour approfondir chaque aspect.

Exemple de knowledge panel pour une personnalité : emmanuel macron

Le Knowledge Panel d'Emmanuel Macron illustre bien comment les informations sur une personnalité publique peuvent être présentées :

Photo officielle récente
Titre actuel (Président de la République française)
Informations biographiques essentielles (date de naissance, formation)
Parcours politique résumé
Liens vers les réseaux sociaux officiels
Section "Les gens demandent aussi" avec des questions fréquentes

Ce panneau est particulièrement efficace car il fournit rapidement les informations les plus recherchées sur le président français, tout en offrant des pistes pour approfondir des aspects spécifiques de sa carrière ou de ses politiques.

Exemple de knowledge panel pour un lieu : tour eiffel

Le Knowledge Panel de la Tour Eiffel montre comment les informations sur un lieu touristique peuvent être présentées de manière utile :

Photos attrayantes du monument
Bref historique et description
Informations pratiques (adresse, horaires d'ouverture, prix des billets)
Liens pour acheter des billets ou planifier une visite
Avis et notes des visiteurs
Questions fréquentes sur la visite

Ce qui rend ce Knowledge Panel particulièrement utile, c'est sa capacité à fournir à la fois des informations historiques intéressantes et des détails pratiques pour les visiteurs potentiels, le tout dans un format facilement consultable.

Ces exemples montrent que les Knowledge Panels les plus efficaces sont ceux qui parviennent à combiner des informations essentielles, des éléments visuels attrayants, et des liens utiles pour approfondir, le tout adapté au type d'entité représentée. En analysant ces cas réussis, vous pouvez identifier des stratégies pour optimiser votre propre Knowledge Panel et maximiser son impact sur votre visibilité en ligne.